معرفی کتاب: رسانه‌ها؛ روند همگرایی و تحولات فناورانه

معرفی کتاب: رسانه‌ها؛ روند همگرایی و تحولات فناورانه

اهمیت روزافزون موضوع همگرایی و تحولات فناورانه رسانه‌ها در حوزه ارتباطات و رسانه‌های جمعی و نبود ادبیات علمی قابل توجه در این زمینه، مهمترین عامل تهیه مجموعه مقالاتی با عنوان «روند همگرایی و تحولات فناورانه رسانه‌ها» در پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات بوده است تا در آن با نگاهی به ابعاد مختلف و تأثیرات این مقوله، برای مطالعات و تحقیقات بعدی چشم انداز مناسبی ایجاد شود. از همگرایی و تحولات فناورانه رسانه‌ها به عنوان «سومین انقلاب ساختاری ارتباطات» یاد می‌شود. همگرایی رسانه‌ها، تغییرات عمده‌ای در شیوه تولید، طراحی و استفاده از رسانه‌ها در دنیای جهانی شده ما بوجود آورده است. جریان «همگراسازی» رسانه‌ها را می توان به جریان «جهانی‌سازی» تشبیه کرد که موجب بازتعریف حوزه‌های مختلف زیست از جمله تجارت، اجتماع، فرهنگ، سرگرمی و حقوق شده است. در این کتاب، همگرایی و تحولات فناورانه رسانه‌ها در چهار بخش تشریح و تبیین شده است: بخش اول- جنبه‌های نظری بخش دوم- جنبه‌های رسانه ای بخش سوم- جنبه‌های روزنامه نگاری بخش چهارم- جنبه‌های اجتماعی عناوین مقالاتی نیز که در هر بخش تدوین شده به این شرح است: بخش اول- جنبه‌های نظری فناوری های نوین ارتباطی؛ مدلی برای همگرایی فناوری، انسان و جامعه؛ دکتر مسعود کوثری همگرایی رسانه؛ پیشینه تاریخی و آینده پیش رو؛ دکتر زهره شاه قاسمی چالش‌ها و ظرفیت‌های همگرایی رسانه‌ای در جهان دو فضایی شده؛ دکتر علی حاجی محمدی بخش دوم- جنبه‌های رسانه ای فناوری‌های نوین پخش تلویزیونی و سیاستگذاری تلویزیون در ایران؛ دکتر عبدالله بیچرانلو سینما و فن آوری های نوین ارتباطی؛ دکتر بهارک محمودی بازی‌های آنلاین و همگرایی رسانه ای: ترکیب خلاقانه رسانه ها؛ مطالعه موردی بازی تراوین؛ دکتر آوات رضانیا همگرایی فناوری با رویکرد رسانه‌های اجتماعی؛ جواد افتاده بخش سوم- جنبه‌های روزنامه نگاری همگرایی در رسانه های خبری آنلاین: بررسی انواع همگرایی در روزنامه‌های چاپی و آنلاین؛ دکتر مقداد مهرابی از روزنامه نگاری شهروندی تا شبکه‌وندی؛ همگرایی و آینده نگری یک حرفه؛ دکتر حسین بصیریان جهرمی بخش چهارم- جنبه‌های اجتماعی تحولات فناورانه رسانه های اجتماعی و مشارکت سیاسی؛ دکتر حمیده مولایی همگرایی رسانه ها و آموزش مجازی در مدارس و دانشگاهها؛ دکتر عباس تقی زاده کتاب «رسانه‌ها؛ روند همگرایی و تحولات فناورانه» اسفند 1393 و با قیمت 15 هزار تومان منتشر شده است. http://www.ric.ir/page.php?259

معرفی کتاب: روش و روش‏‌شناسی تحلیل تصویر

معرفی کتاب: روش و روش‏‌شناسی تحلیل تصویر

کتاب «روش و روش‏‌شناسی تحلیل تصویر» نوشته «ژیلیان رُز» از صاحب‏‌نظران حوزه روش‌‏شناسی بصری است که توسط دکتر سیدجمال‏‌الدین اکبرزاده جهرمی و با نظارت دکتر سیدمجتبی رضوی طوسی در پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات ترجمه شده است. در این کتاب تلاش شده ضمن بررسی منابع عمده تصویری مانند نقاشی‌ها، عکس‌ها، فیلم‌ها، سریال‌های تلویزیونی و آگهی‌های تبلیغاتی با زبانی گویا و کاربردی، «روش‏شناسی بصری» با رویکردی انتقادی نیز به خوانندگان معرفی شود. نویسنده کتاب، مواد بصری را واجد اهمیت فرهنگی ویژه و نیز در بردارنده عناصری می‏داند که در خود، روابط قدرتی را نهفته دارند و بر اعمال اجتماعی ما تأثیر گذارند. بنابراین توجه کتاب معطوف به بررسی روش‌مند نحوه دیدن و دیده‌شدن است. این کتاب، راهنمایی عملی برای تحلیل تصویر است و نویسنده به روشنی، رویکردهای گوناگون اعم از تحلیل محتوا، نشانه‏‌شناسی، تحلیل گفتمان و تحلیل روانکاوانه را همراه با مثال‏‌های مختلف تصویری ارائه می‏‌کند. کتاب «روش و روش‌‏شناسی تحلیل تصویر» با همکاری مرکز پژوهش و سنجش افکار صدا و سیما در 397 صفحه و شمارگان 1000 نسخه و با قیمت 180000 ریال منتشر شده است. http://www.ric.ir/page.php?256

دانلود کتاب «پژوهشنامه محصولات فرهنگی غیرمجاز»

دانلود کتاب «پژوهشنامه محصولات فرهنگی غیرمجاز»

مؤلف: ایرج فیضی
◄ویراستار ادبی: مریم پاک‏رو
◄تعداد صفحه: 160
◄سال انتشار: 1386
◄نوبت چاپ: اول
◄شمارگان: 200
◄ناشر : پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات

 

کتاب حاضر با عنوان «پژوهشنامه محصولات فرهنگی غیرمجاز» توسط ایرج فیضی نگاشته شده است. این اثر در سال 1386 توسط پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات به چاپ رسیده است.

در این کتاب، نتایج طرح‌‏های اجراشده در موضوع «محصولات فرهنگی غیرمجاز» ارائه، جمع‏‌بندی و تحلیل شده است. علاوه بر این، سایر تحقیقات مرتبط با این موضوع ، مباحث نظری مرتبط و همچنین برخی آمارها و اطلاعات مربوط به محصولات فرهنگی غیرمجاز ارائه شده است.

نویسنده کتاب «پژوهشنامه محصولات فرهنگی غیرمجاز» معتقد است که محصولات فرهنگی غیرمجاز دارای دو بُعد صوری و محتوایی هستند. بُعد صوری به عدم رعایت کپی‎رایت ارجاع دارد و غیرمجاز بودن محصولات فرهنگی از بُعد محتوا، ناشی از محتوای غیراخلاقی و مبتذل آنهاست. هریک از این ابعاد، ضمن آنکه موضوع و مسئله‌‏ای مستقل هستند، در وضع کنونی جامعه ما تا حدود زیادی (از نظر توزیع‏ کنندگان آنها و ...) به هم مرتبطند.

کتاب حاضر در چهار فصل، ساختاربندی شده است. فصل اول به بیان مسئله، ضرورت و اهمیت تحقیق و اهداف آن اختصاص دارد. در فصل دوم ابتدا به مبانی و مباحث نظری مرتبط با مسئله «محصولات فرهنگی غیرمجاز» پرداخته شده، سپس نتایج تحقیقاتی که در این خصوص انجام شده، مطرح گردیده است. فصل سوم، به معرفی و ارائه نتایج چهار طرح پژوهشی که در گروه پژوهشی «محصولات فرهنگی غیرمجاز» اجرا شده، اختصاص دارد. فصل چهارم این کتاب شامل سه قسمت است، در قسمت اول به جمع‌‏بندی و فراتحلیل نتایج تحقیقات انجام ‏شده پرداخته شده است. در قسمت بعد جمع‌‏بندی و فراتحلیل چهار طرح انجام ‏شده در گروه ارائه شده و نهایتاً در قسمت آخر راهکارها و پیشنهادهایی برای برخورد با مسئله «محصولات فرهنگی غیرمجاز» ارائه شده است.

برای دانلود کامل کتاب اینجا کلیک کنید.

http://www.ric.ir/page.php?270

معرفی کتاب: در حسرت فهم درست

مهدی محسنیان راد

کتاب در حسرت فهم درست نوشته دکتر مهدی محسنیان راد ازانتشارات سیمای شرق است.

به گزارش  کاوشگران روابط عمومی ، در بخشی از کتاب در حسرت فهم درست آمده است: در یک سال اول پس از انقلاب، هر روز صبح از گوشه و کنار شهر‌ها روزنامه تازه‌ای پدیدار می‌شد. اواخر سال 58 تعداد روزنامه‌ها به حدی رسید که اگر یک روزنامه‌فروش می‌خواست روی میز روزنامه‌اش همه روزنامه‌های تهران را بگذارد (فقط روزنامه، نه مجله) به میزی به مساحت 240 متر مربع احتیاج داشت. کم‌کم اسم روزنامه‌ها نیز به علت کثرت تعداد،‌ شبیه هم می‌شد. روزنامه‌های آزادی،‌ جبهه آزادی،‌ اندیشه آزاد و... نمونه‌هایی از این قبیل روزنامه‌ها بودند. البته خیلی از این روزنامه‌ها فقط یک شماره منتشر شدند. یکی از روزها از روی آدرس اولین شماره یک روزنامه، شماره تلفن دفتر روزنامه را پیدا کردم و به صاحب امتیاز و سردبیر آن زنگ زدم. می‌خواستم بدانم برای کامل کردن مجموعه روزنامه‌های نوپا، به دانشجویانم بگویم دنبال شماره دوم آن هم بروند یا شماره دومی‌ ندارد. یک بچه هفت هشت ساله گوشی تلفن را برداشت و بعد که آقاجانش را صدا کرد، باب درد دل سردبیر و صاحب امتیاز و نویسنده باز شد که آقا چاه فاضلاب منزل پر شده و گرفتار بنایی شده‌ایم و متأسفانه نتوانستیم شماره دوم را منتشر کنیم! در عوض روزنامه آیندگان به عنوان اولین روزنامه منتقد دولت موقت، روز به روز به تیراژ بالاتری دست می‌یافت .

هر روز صبح بسیاری از کارمندان دولت که اغلب از همان طبقه گیج و سردرگم بودند،‌ با مواجبی که در اثر تورم در حال تولد، قدرت خریدشان را روز به روز کمتر می‌کرد، روزنامه آیندگان می‌خریدند تا خوراک بحث‌های سیاسی باشد و همواره از برخی به اصطلاح افشاگری‌ها آگاه شوند. این همان روزنامه‌ای بود که پس از انتشار مصاحبه اوریانا فالاچی با رهبر انقلاب، دفتر امام اعلام کرد ایشان دیگر هرگز آیندگان را نخواهد خواند و این‌گونه بود که این روزنامه برای همیشه از میز روزنامه‌فروشی‌ها خداحافظی کرد. تا قبل از آن افزایش تیراژ آیندگان برای برخی از آنانی که تازه وارد شرایط گیجی شده بودند، این پیام را القاء می‌کرد که مخالفان رژیم در حال افزایش است. در حالی که واقعیت این بود که اکثریت عناصر تشکیل‌دهنده آن راهپیمایی‌های میلیونی اغلب روزنامه‌خوان نبودند. برخی از آنها سوادش را نداشتند و خیلی‌ها نیز پول خریدش را اما اهرم انقلاب دست آنها بود. کمیته‌ها و سپاه پاسداران و بسیج و غیره و غیره اکثراً از همین طبقه به وجود آمده بودند. بنابراین علت اصلی و واقعی فروش بالای آیندگان این بود که محتوای آیندگان مطلوب بخشی از طبقه متوسطی بود که گیجی، اشتراک آنان بود .

در میان مطبوعات آن روزها، روزنامه پیغام امروز و هفته‌نامه چلنگر زودتر از همه، جنگ با حکومت اسلامی‌ را شروع کردند. به طنز می‌توان گفت که به همت آن دو نشریه، درس هندسه «گیج‌شدگان»، به خصوص در زمینه حل مسأله «مثلثی به نام مثلث بیق» ارتقاء یافت؛ مثلثی که مثل همه مثلث‌ها از سه زاویه تشکیل شده بود؛ سه زاویه مرکب از دکتر ابوالحسن بنی‌صدر، ‌دکتر ابراهیم یزدی و صادق قطب‌زاده ....

بخشی از کتاب در حسرت فهم درست نوشته دکتر مهدی محسنیان راد، انتشارات سیمای شرق 88931914

کاوشگران روابط عمومی

انتهای خبر //  دفتر مطالعات و برنامه ریزی رسانه ها

معرفی کتاب: دیپلماسی عمومی؛ سیاست ها و برنامه های جهانی

انتشار کتاب دیپلماسی عمومی؛ سیاست ها و برنامه های جهانی

انتشار کتاب

دیپلماسی عمومی؛

سیاست ها و برنامه های جهانی

گردآوری و ترجمه: حسن بشیر

ناشر: انتشارات دانشگاه امام صادق (ع)

معرفی کتاب: تحلیل گفتمان رسانه های جهان (کتاب اول)

انتشار کتاب تحلیل گفتمان رسانه های جهان (کتاب اول)

انتشار کتاب

تحلیل گفتمان رسانه های جهان

(کتاب اول)

تالیف: حسن بشیر

ناشر: انتشارات مشق شب

معرفی کتاب: راهنمای ارتباطات روابط عمومی های کشور

کتاب راهنمای ارتباطات روابط عمومی های کشور در 460 صفحه در اندازه رحلی توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی منتشر شد.

به گزارش شارا، فهرست اطلاعات تماس روابط عمومی های نهادهای انقلاب اسلامی، وزارتخانه ها، سازمان های بزرگ، دانشگاه ها و تعدادی از شرکت های معظم دولتی و خصوصی در کنار مشخصات مدیران، تلفن، نمابر، پست الکترونیک، نشانی اینترنتی و نشانی پستی از جمله بخش های اصلی این کتاب است که می تواند راهنمای مفیدی باشد برای همه کسانی که در حوزه کسب و کار مشغول به فعالیت هستند.

 

بنابراین گزارش، این کتاب مشتمل بر مشخصات شش هزار واحد روابط عمومی است.

در بخشی از مقدمه این کتاب آمده است: دایرکتوری یکی از ابزار های مرجع برای دسترسی آسان به فهرست تماس گروهی از افراد و سازمان ها در حوزه های مختلف است. طرح "دایرکتوری کارگزار روابط عمومی" برای ارایه فهرست اطلاعات تماس روابط عمومی های نهادهای انقلاب اسلامی، وزارتخانه ها، سازمان های بزرگ، دانشگاه ها و تعدادی از شرکت های معظم دولتی و خصوصی در کنار مشخصات مدیران، تلفن، نمابر، پست الکترونیک، نشانی اینترنتی و نشانی پستی، کار بدیعی است که برای نخستین بار توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی منتشر می شود.

تهیه چنین راهنمایی در حوزه وسیع روابط عمومی دارای فواید زیادی بوده که از جمله ی آن می توان به شیوه طبقه بندی و ارایه اطلاعات -که بسیار مهم هم می باشد- اشاره کرد. هدف از نگارش یک راهنما کمک به خواننده در انجام سریع یک کار است، بنابراین طبقه بندی اطلاعات در این کتاب به گونه ای است که می توانید به سرعت و راحتی اطلاعات مورد نیازتان را پیدا نمایید. همچنین طبقه بندی مناسب اطلاعات با توجه به ماهیت و نوع اطلاعات و قرار دادن آن در زیر عناوین مناسب به خواننده در استفاده و پیدا کردن اطلاعات مورد نیازش کمک بسزایی می نماید.
 

تهیه این کتاب برای علاقمندان در دفتر انتشارات کارگزار روابط عمومی و با شماره تلفن [phone] (سرکارخانم نوری) امکان پذیر است.

معرفی کتاب: کتاب افکار عمومی نوین

شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)-  مولف کتاب افکار عمومی نوین روز شنبه در گفت و گو با خبرنگار ایرنا افزود: این کتاب با مقدمه پروفسور یحیی کمالی پور، استاد و رئیس بخش رونامه نگاری و ارتباطات دانشگاه کارولینای شمالی آمریکا و رئیس انجمن جهانی ارتباطات به رشته تالیف در آمده که دارای 132 صفحه و با قیمت 11 هزار و 500 تومان توسط انتشارات مشق شب ناشر تخصصی کتب ارتباطات به بازار آمد.

محمد رضا حقیقی با بیان اینکه این کتاب با حضور پروفسور یحیی کمالی پور رونمایی و از مولف تجلیل به عمل آمد افزود: این کتاب و عواید حاصل از آن را به جامعه حمایت از بیماران ام اس ایران اهدا خواهم کرد.

وی خاطرنشان کرد: جامعه حمایت از بیماران ام اس ایران با داشتن بیش از 11 هزار عضو نیازمند عزمی عمومی برای حمایت از بیماران است که با حضور حامیان و خیرین، توان این نهاد خیریه برای حمایت از بیماران بیشتر خواهد شد.

    

معرفی کتاب: جهانی شدن فرهنگ و ارتباطات

معرفی کتاب: روزنامه‌نگاری شهروندی و دموکراسی

معرفی کتاب: تبلیغات فرهنگی از تئوری تا عمل

معرفی کتاب: خبر، نرم و سخت

کتاب الکترونیکی: فرهنگ های رسانه ای شدن

• از: آندریاس هپ، سید محمود هاشمی (مترجم)، فاطمه شعیبی (مترجم)
• تاریخ انتشار: آذر ۱۳۹۳
• http://www.ketabrah.ir/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D9%81%D8%B1%D9%87%D9%86%DA%AF-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%B1%D8%B3%D8%A7%D9%86%D9%87-%D8%A7%DB%8C-%D8%B4%D8%AF%D9%86/book/11830

معرفی کتاب:سرمایه اجتماعی در ایران (وضعیت چالش‌ها و راهبردها)

سرمایه اجتماعی در ایران (وضعیت چالش‌ها و راهبردها) نویسنده: سلیمان پاک‌سرشت قطع: رقعی نوع جلد: شومیز ناشر: نور علم(همدان) زبان: فارسی تعداد صفحات: 138 سال انتشار: 1394 نوبت چاپ: 1 شابک: 9786001691669 ابعاد:  × × (سانتی‌متر) وزن: 170(گرم) قیمت: 100,000 ریال

معرفی کناب: بیان تصویری دین در رسانه

نویسنده: علی‌اصغر فهیمی‌فر قطع: وزیری نوع جلد: شومیز ناشر: سروش زبان: فارسی تعداد صفحات: 228 سال انتشار: 1394 نوبت چاپ: 1 شابک: 9789641208785 ابعاد:  × × (سانتی‌متر) وزن: 330(گرم) قیمت: 140,000 ریال

معرفی کتاب: نظریه پردازان و مشاهیر ارتباطات

ناشر : مرکز نشر دانشگاهی

مولف : علی اکبر فرهنگی، مرجان اردشیرزاده

تاریخ اولین چاپ : 1393

تعداد صفحه : 330

معرفی کتاب: مدیریت بازار یابی سیاسی

جنیفر لیز و مارشمنت

نرجمه  بهرام خیری و پدرام باقر زاده

انتشارات بهمن برنا

1394

400 صفحه

قیمت 270000 ریال

معرفی کتاب: بازاریابی انبوه در سیاست دموکراسی در عصر تصاویر ساختگی

پدیدآورندگان : نویسنده: بروس‌آی. نیومن , مترجم: آرام طاعتی , مترجم: امید مهدیه
موضوع : روسای جمهور - ایالات متحده - انتخابات , مبارزه سیاسی - ایالات متحده , ایالات متحده - سیاست و حکومت - قرن 20 م. , دموکراسی - ایالات متحده , بازاریابی
ناشر : دفتر پژوهشهای فرهنگی

قیمت پشت جلد:

86000 ریال تعداد صفحه: 234 اندازه کتاب: وزیری - سال انتشار: 1391 - دوره چاپ: 1

کتاب «تحقیق کیفی در مدیریت و بازرگانی» منتشر شد

The Social Dynamics of Web 2.0: Interdisciplinary Perspectives

English | July 6, 2015 | ISBN: 1138922935, 0415733537 | 136 Pages | MOBI/EPUB/PDF | 4.11 MB

Within only a few years, Facebook, Wikipedia, Twitter, You Tube and other social media have become an intimate part of everyday life. 

Web 2.0, the collective term for all forms of interactive online communication, is characterized by the overwhelming ability of users to collaboratively create content. 

The implications of Web 2.0 have become a central focus for interdisciplinary social science research.

Download

http://longfiles.com/w0mqyw8rzs29/The_Social_Dynamics.rar.html

http://onmirror.com/kdaiv8q5l2u6/The_Social_Dynamics.rar.html

[Fast Download] The Social Dynamics of Web 2.0: Interdisciplinary Perspectives

معرفی کتاب:روند همگرایی و تحولات فناورانه رسانه‌ها

به گزارش پژوهشگاه فرهنگ، هنر و رسانه، اهمیت روزافزون موضوع همگرایی و تحولات فناورانه رسانه‌ها در حوزه ارتباطات و رسانه‌های جمعی و نبود ادبیات علمی قابل توجه در این زمینه، مهمترین عامل تهیه مجموعه مقالاتی با عنوان «روند همگرایی و تحولات فناورانه رسانه‌ها» در پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات بوده است تا در آن با نگاهی به ابعاد مختلف و تأثیرات این مقوله، برای مطالعات و تحقیقات بعدی چشم انداز مناسبی ایجاد شود.

از همگرایی و تحولات فناورانه رسانه‌ها به عنوان «سومین انقلاب ساختاری ارتباطات» یاد می‌شود. همگرایی رسانه‌ها، تغییرات عمده‌ای در شیوه تولید، طراحی و استفاده از رسانه‌ها در دنیای جهانی شده ما بوجود آورده است. جریان «همگراسازی» رسانه‌ها را می توان به جریان «جهانی‌سازی» تشبیه کرد که موجب بازتعریف حوزه‌های مختلف زیست از جمله تجارت، اجتماع، فرهنگ، سرگرمی و حقوق شده است.

در این کتاب، همگرایی و تحولات فناورانه رسانه‌ها در چهار بخش تشریح و تبیین شده است:

بخش اول- جنبه‌های نظری

بخش دوم- جنبه‌های رسانه ای

بخش سوم- جنبه‌های روزنامه نگاری

بخش چهارم- جنبه‌های اجتماعی

عناوین مقالاتی نیز که در هر بخش تدوین شده به این شرح است:

بخش اول- جنبه‌های نظری

فناوری های نوین ارتباطی؛ مدلی برای همگرایی فناوری، انسان و جامعه؛ دکتر مسعود کوثری

همگرایی رسانه؛ پیشینه تاریخی و آینده پیش رو؛ دکتر زهره شاه قاسمی

 چالش‌ها و ظرفیت‌های همگرایی رسانه‌ای در جهان دو فضایی شده؛ دکتر علی حاجی محمدی

بخش دوم- جنبه‌های رسانه ای

فناوری‌های نوین پخش تلویزیونی و سیاستگذاری تلویزیون در ایران؛ دکتر عبدالله بیچرانلو

سینما و فن آوری های نوین ارتباطی؛ دکتر بهارک محمودی

بازی‌های آنلاین و همگرایی رسانه ای: ترکیب خلاقانه رسانه ها؛ مطالعه موردی بازی تراوین؛ دکتر آوات رضانیا

همگرایی فناوری با رویکرد رسانه‌های اجتماعی؛ جواد افتاده

بخش سوم- جنبه‌های روزنامه نگاری

همگرایی در رسانه های خبری آنلاین: بررسی انواع همگرایی در روزنامه‌های چاپی و آنلاین؛ دکتر مقداد مهرابی

از روزنامه نگاری شهروندی تا شبکه‌وندی؛ همگرایی و آینده نگری یک حرفه؛ دکتر حسین بصیریان جهرمی

بخش چهارم- جنبه‌های اجتماعی

تحولات فناورانه رسانه های اجتماعی و مشارکت سیاسی؛ دکتر حمیده مولایی

همگرایی رسانه ها و آموزش مجازی در مدارس و دانشگاهها؛ دکتر عباس تقی زاده

کتاب «رسانه‌ها؛ روند همگرایی و تحولات فناورانه» اسفند 1393 و با قیمت 15 هزار تومان منتشر شده است.

منبع: شفقنا رسانه

انتهای خبر //  دفتر مطالعات و برنامه ریزی رسانه ها 

روش و روش‌شناسی تحلیل تصویر منتشر شد

کتاب «روش و روش‌شناسی تحلیل تصویر» تالیف ژیلیان رُز منتشر شد. این اثر منبع آموزشی مستقیم و یا تکمیلی مناسبی برای دروس مختلف روش تحقیق در دپارتمان‌های علوم انسانی، هنر، علوم اجتماعی و مطالعات رسانه‌ای به شمار می‌آید.

به گزارش روابط عمومی دفتر مطالعات و برنامه‌ریزی رسانه‌ها و به نقل از  خبرگزاری کتاب ایران(ایبنا)، مولف کتاب «روش و روش‌شناسی تحلیل تصویر» می‌کوشد روش‌شناسی بصری با رویکردی انتقادی را به مخاطبان معرفی کند. ژیلیان رُز، نویسنده این اثر، مواد بصری را واجد اهمیت فرهنگی ویژه و نیز دربردارنده عناصری می‌داند که در خود روابط قدرتی را نهفته دارند و بر اعمال اجتماعی ما تأثیر می‌گذارند.

تأکید نویسنده بر نشان دادن اهمیت مطالعه روش‌شناسانه بافت‌های بصری و اتخاذ نگرشی انتقادی به آنهاست.

در این اثر تلاش شده است منابع عمده تصویری (مانند نقاشی‌ها، عکس‌ها، فیلم‌ها، سریال‌های تلویزیونی و آگهی‌های تبلیغاتی) با زبانی گویا و کاربردی بحث و بررسی شود. روش‌های مورد بحث نویسنده به همه اشکال بصری قابل تسری است. مزیت دیگر این اثر، توجه توأم به جنبه‌های نظری و روش‌شناسی با زبانی ساده به همراه ارجاعات متنوع است.

کتاب «روش و روش‌شناسی تحلیل تصویر» منبع آموزشی مستقیم و یا تکمیلی مناسبی برای دروس مختلف روش تحقیق در دپارتمان‌های علوم انسانی، هنر، علوم اجتماعی و مطالعات رسانه‌ای به شمار می‌آید و یا به‌صورت جایگزین می‌تواند به صورت خودآموز مرجعی برای پاسخگویی به نیازهای مخاطبان علاقه‌مند به حوزه فرهنگ بصری قرار بگیرد.

این اثر در 8 فصل تنظیم شده که عناوین آنها به ترتیب انتشار به این شرح است: «بررسی مطالب بصری: به سوی یک روش‌شناسی بصری انتقادی»، «نگاه خوب: نگریستن به تصاویر با استفاده از تفسیر ترکیب‌محور»، «تحلیل محتوا: شمردن آنچه (فکر می‌کنید) می‌بینید، نشانه‌شناسی: آشکار کردن پیش‌داوری‌های موجود در زیر سطح مطبوع زیبایی»، «روان‌کاوی: فرهنگ بصری، لذت بصری، گسست بصری»، «تحلیل گفتمان1: متن، بینامتنیت، بافت»، «تحلیل گفتمان2: نهادها و شیوه‌‌های دیدن» و «روش‌های دیگر، روش‌های ترکیبی» عناوین این فصول را تشکیل می‌دهند.

«ژیلیان رُز» از صاحبنظران حوزه روش‌شناسی بصری است. به زعم نویسنده، انتخاب روش‌ تحلیل تصاویر به عوامل مختلفی بستگی دارد و وی در این اثر می‌کوشد تا چارچوبی انتقادی برای درک معنای یافتن تصاویر پیشنهاد کند.

نخستین چاپ کتاب «روش و روش‌شناسی تحلیل تصویر» تالیف ژیلیان رُز با ترجمه سید جمال‌الدین اکبرزاده جهرمی، با شمارگان هزار نسخه، در 397 صفحه و بهای 18 هزار تومان از سوی پژوهشگاه فرهنگ، هنر و ارتباطات وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی راهی بازار نشر شده است.

انتهای خبر //  دفتر مطالعات و برنامه ریزی رسانه ها 

«غول‌های رسانه‌ای» در ویترین کتابفروشی‌ها

به گزارش خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا)  کتاب «غول‌های رسانه‌ای» نوشته مشترک فتاح حاتمی، مجتبی ترک پریدری و مریم سرود، از سوی انتشارات آرمان زنوز با شمارگان تنها 100 نسخه منتشر شد.
 
 مولفان کتاب را در چهار فصل تنظیم کرده‌اند. عناوین این فصول به ترتیب عبارتند از «غول‌های مطبوعات»، «مختصری درباره خبرگزاری‌‌های جهان»، «ارتباط بین‌الملل (ماهواره)» و «خلاصه وسائل ارتباط جمعی (امپراتوری امریکا)».
 
مخاطبان با مطالعه این اثر با ریشه‌های پیدایش مطبوعات نوین، شیوه توزیع مطبوعات، تاریخچه روزنامه‌نگاری در امریکا، تاریخچه روزنامه‌نگاری در انگلستان، تاریخچه مطبوعات فرانسه، تاریخچه مطبوعات شوروی، تاریخچه روزنامه‌نگاری در ژاپن و تاریخچه مطبوعات مصر آشنا می‌شوند.
 
از دیگر مطالب عرضه شده در این اثر می‌توان به تاریخچه پیدایش ماهواره و سیر تکاملی آن، اهمیت ماهواره‌ها در دنیای امروز، کاربرد سیستم‌های ماهواره‌ای از نظر سطح پوشش، مزایای ماهواره‌های ارتباطی به سایر انواع ابزارهای ارتباطی، موانع موجود در سر راه گسترش تکنولوژی ماهواره‌ای، چشم‌انداز تکنولوژی ماهواره‌ای و وضعیت ماهواره‌های پخش مستقیم در ایران و تلقی آن به عنوان یک فرصت یا تهدید اشاره کرد.
 
نگاهی به ربع قرن گذشته، ارتباطات برای اداره بحران، کاربردهای الکترونیک برای مقابله با انقلاب، جهان در حال توسعه در محاصره الکترونیکی و به سوی نوسازی ارتباطات جمعی: اجتماعی تکنولوژی، از دیگر موضوعات مطرح شده در این اثر محسوب می‌شوند.

مجتبی پریدری، یکی از مؤلفان این کتاب در مقدمه خود نوشته است: «اگر عصر حاضر، قرن ارتباطات نام گرفته، دلیل آن چیزی جز تاثیر اطلاعات بر فرهنگ و اجتماع نبوده است. این مهم بدان معناست که زندگی روزمره جز با همراهی مستمر دانش و اطلاعات روز میسر نیست و اگر دانش‌اندوزی یک هدف والا و مقدس برای بشر بوده و است، طی مدارج علمی می‌تواند یکی از راه‌های آن دستیابی به این خواسته فطری بشر باشد، چرا که تخصصی شدن علوم و طبقه‌بندی روشن و مشخص آن، انگیزه و رغبت به دانش‌جویی را افزایش می‌دهد.
 
بزرگ‌ترین بیم بشر، بیم از تغییر است. مردم از افکار جدید، محیط جدید و روش جدید می‌ترسند، غافل از آن‌که اساس زندگی تغییر و تحول است و زندگی بدون آن، قابل دوام نیست؛ تنها راه زندگی بهتر و طولانی‌تر، آمادگی برای قبول تغییر و عملی کردن تحول‌های بزرگ است. بنابراین، انسان‌ها باید بدانند دگرگونی‌ مثل مرگ، اجتناب‌ناپذیر است و زندگی پدیده‌ای ایستا نیست.»
 
نخستین چاپ کتاب «غول‌های رسانه‌ای» اثر مشترک فتاح حاتمی، مجتبی ترک‌پریدری و مریم سرود، با شمارگان 100 نسخه، در 137 صفحه، به بهای 150 هزار ریال از سوی انتشارات آرمان‌زنوز راهی بازار نشر شده است.   

کتاب کمپین تبلیغاتی منتشر شد

شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- کمپین تبلیغاتی از برنامه ریزی تا اجرا، نام کتابی است به قلم دکتر محمود دهقان طرزجانی، که در 152 صفحه توسط انتشارات مبلغان در سال 1393 به چاپ رسیده است.

مولف در بخش مقدمه ی کتاب اقدام به ارائه تعریف از کلمه ی کمپین نموده است و تاکید بر این موضوع که باید دستاوردهای علم روابط عمومی، تبلیغات و فروش و بازاریابی در کنار هم مورد استفاده قرار بگیرد، می افزاید: متاسفانه تجربه ی انباشته ی جهانی در علوم ارتباطات، تبلیغات، بازاریابی و فروش مورد پذیرش بسیاری از مدیران صنایع و مراکز تولید ی و خدماتی کشور نیست. مهمترین تفاوت تبلیغات علمی با تبلیغات سنتی در پنج ویژگی به شرح ذیل است:

1- در تبلیغات علمی، قبل از تولد هر محصول یا خدمتی، سنجش مستقلی از شرایط آن محصول استخراج میشود.
2- هدف ها و استراتژی های کمپین از میان نتایج بازار و آسیب شناسی محصول استخراج میشود.
3- تبلیغات بر پایه کمپین علمی اثر بخش است. یعنی قطعا ًبه فروش محصول یا خدمت منجر می شود.
4- در حالیکه بسیاری از فعالیت های تبلیغاتی غیر علمی نه تنها اثر بخش نیستند و به فروش منتهی نمیشود بلکه دربسیاری موارد به ضد تبلیغ منجر میشود.
5- در کمپین تبلیغاتی به دلیل اطمینان از نظریات و روش های علمی اثر بخش نتایج تبلیغات، ضمانت میشود.

فصل اول کتاب با عنوان ساختار یک طرح کمپین، نویسنده به ارائه تعریف جامع از کمپین و همچنین عناصر و مراحل اصلی تشکیل دهنده یک کمپین علمی و جامع تبلیغاتی پرداخته و همچنین مفهوم هر یک از عناصر اصلی کمپین و اجزای تشکیل دهنده آن را توصیف نموده.

در فصل دوم نیز به موضوع علائم بحران در صنعت و تجارت و عوامل تشدید کننده بحران و روش های کشف آن پرداخته شده است. وی با اشاره به 15 عامل که به عنوان عناصر آمیزه ی بازاریابی قلمداد میشوند در رده نهم به عنصر روابط عمومی اشاره داشته و میگوید: یکی از ابزارهای مهم ترویجی برای معرفی و فروش هر محصول یا خدمت، روابط عمومی است، که در سازمانها و بنگاه ها به آن توجه لازم نشده است.
روابط عمومی به معنای واقعی پل ارتباطی میان سازمان یا شرکت و تمامی رسانه ها و مراجعه کنندگان به آن سازمان یا مخاطبان شرکت است. ولی متاسفانه جایگاه روابط عمومی در سازمان های دولتی و خصوصی ایران به درستی درک نشده و صرفاً به واحدی اطلاق میشود که مسئول برگزاری جشن ها، مراسم تودیع و... است.
مدیر روابط عمومی واقعی کسی است که در جریان تمامی سیاست ها و تصمصم گیری های سازمانی اعم از عادی یا طبقه بندی شده (محرمانه) قرار دارد و سخن گوی سازمان و شرکت است.

در فصل سوم نیز الگوی تحلیل SWOT تعریف و اجزا و عناصر تشکیل دهنده ی آن و موارد کاربرد هر یک از اجزای چهارگانه ی این تحلیل درکمپین تبلیغاتی توضیح داده شده است.

مخاطب و خوانندگان این کتاب با مطالعه فصل چهارم قادر خواهند بود تعریف کامل و جامعی از مفهوم و ماهیت استراتژی کمپین و عناصر تشکیل دهنده ی آن و همچنین عوامل موثر بر تصمیم گیری خریدار و مخاطب داشته باشند.

همچنین موضوع مهم استراتژی ارتباطی و تاکتیک ها و فنون مهم این فرایند در حوزه ی تبلیغات در فصل پنجم کتاب آمده است. در این فصل موضوع جاذبه های تبلیغاتی مطرح شده که در واقع ابزارهایی هستند که در خدمت استراتژی های تبلیغاتی اند و به اجرایی شدن آنها کمک میکنند. از نظر تبلیغاتی هر پیام تبلیغاتی برای اینکه بتواند مخاطب را به سوی خود جلب کند از یک یا چند جاذبه استفاده میکند که عبارتند از:

1- جاذبه منطقی و اطلاع رسانی
2- جاذبه ی احساسی و هیجانی
3- جاذبه ی ترس
4- جاذبه ی خنده و طنز
5-جاذبه جنسی
6- جاذبه ی بازگشت به گذشته
7- جاذبه ی همذات پنداری

مولف در فصل ششم کتاب مذکور بر اهمیت طرح ریزی رسانه و نقش و جایگاه و کارکرد آنها در کمپین و استراتژی تعیین و انتخاب رسانه را برای مخاطبان به شکل مبسوط ارائه کرده است.

فصل هفتم کتاب نیز سایر فعالیت های ارتباطات بازاریابی را با روشی ساده و کاربردی را توضیح داده و فصل هشتم نیز در مورد تخصیص منابع و بودجه بندی در کمپین های تبلیغاتی با این رویکرد که تعیین بودجه ی تبلیغاتی اثر بخش یکی از پر چالش ترین مراحل و اجرای یک کمپین است، میباشد.

همچنین در این بخش به عوامل اثر گذار بر بودجه ی تبلیغاتی سازمان ها اشاره شده که شامل موارد ذیل است:

الف- منحنی عمر
ب- سهم بازار
ج- وضعیت رقابت
د- استراتژی تمایز

و در نهایت نیز فصل نهم کتاب در مورد روش ها و معیارهای ارزیابی کمپین و همچنین تئوری ها و تاثیر تبلیغات بر میزان فروش محصول و خدمت و مشکلات سنجش اثر بخش تبلیغات میباشد.

mbanews.ir - مریم غضنفری
سه شنبه 19 خرداد 1394

کتاب رسانه‌های اجتماعی منتشر شد

کتاب رسانه‌های اجتماعی منتشر شد

کتاب رسانه‌های اجتماعی، نوشته جواد افتاده، با مقدمه‌ای از دکتر هادی خانیکی از سوی دفتر مطالعات و برنامه‌‌ریزی رسانه‌ها منتشر شد.

به گزارش روابط‌عمومی دفتر مطالعات و برنامه‌ریزی رسانه‌ها، کتاب رسانه‌های اجتماعی، حاصل کار پژوهشی نویسنده در زمینه ویژگی‌ها و الگوهای رسانه‌های اجتماعی است که در سال 1392، در قالب پایان‌نامه و به راهنمایی دکتر هادی خانیکی در دانشگاه علامه طباطبایی انجام گرفته است.

این پایان‌نامه در شمار نخستین کارهای دانشجویی در این زمینه است که  ناظر به حضور فعال محقق در رسانه‌های اجتماعی است.

رسانه‌های اجتماعی به‌عنوان ابزارهای ارتباطی بین‌فردی، از تأثیرگذارترین عوامل تحولات و تغییرات عصر حاضر محسوب می‌شوند که برپایه اینترنت و تکنولوژی‌های متحرک وب پایه‌ای برای تبدیل ارتباط دیالوگی دوسویه شکل گرفته‌اند و دارای ویژگی‌ها و ساختارهایی حرفه‌ای هستند. این رسانه‌ها به کاربران اجازه می‌دهند تا در فضای مجازی به تبادل اطلاعات و تولید محتوا بپردازند.

یکی از مهمترین آثار این دسته از رسانه‌های جدید، شبکه‌ای شدن قدرت جهان رسانه‌ای آن‌هاست که آن‌ها را تبدیل به شبکه‌های بنیادین قدرت‌سازی در جامعه کرده است.

در جهان پیش رو کمتر عرصه‌ای را می توان یافت که از تاثیرات این تحول فناورانه برکنار باشد. در واقع مطالعات تغییرات اجتماعی، سیاسی و فرهنگی جوامع بدون توجه به این پدیده ارتباطی ناممکن است.

دکتر هادی خانیکی در مقدمه این کتاب بیان می‌کند: «شبکه‌های ارتباطی نهفته در رسانه‌های اجتماعی در واقع شبکه‌های بنیادین قدرت‌سازی در جامعه شده‌اند که به اتکای قدرت اتصال کم توانسته‌اند، بدون آن‌که در هم ادغام شوند، در عرصه‌های گوناگون دائماً در حال خلق قدرت‌ها و پادقدرت‌های جدید باشند. شبکه‌هایی ارتباطی که پیرامون هر مسئله و منفعتی شکل می‌گیرند و پیوندها و اتصال‌هایی که میان آن‌ها بوجود می‌آیند، موضوع اصلی در مطالعه ساخت و بافت رسانه‌های اجتماعی، شبکه‌های اجتماعی، شبکه‌ای شدن قدرت، و قدرت در جامعه شبکه است که به‌رغم طرح نظریه‌ها و انجام مطالعات گوناگون هنوز نیازمند تلاش‌های فراوان دیگر است.»

اینکه رسانه‌های اجتماعی چه هستند؟ به چه کار می‌آیند؟ از کجا آمده‌اند؟ به کجا می‌روند؟ چه زیرساخت‌های فکری و نظری دارند؟ تکلیف دولت‌ها، سازمان‌ها و کسب و کارها در مواجهه با این پدیده چیست؟ سؤالاتی است که در 5 فصل کتاب به آن پرداخته شده است.

فصل اول با عنوان مفاهیم رسانه‌های اجتماعی، درباره چیستی، انواع و ویژگی‌های اصلی رسانه‌های اجتماعی بحث می‌کند و تفاوت آن را با رسانه‌های جمعی توضیح می‌دهد.

فصل دوم با عنوان رسانه‌های اجتماعی در کسب و کار به تلاقی رسانه‌های اجتماعی و کسب و کارها می‌پردازد و با ذکر مفاهیم این بحش، به ایجاد کمپین، بازاریابی و استراتژی در این رسانه‌ها می‌پردازد.

فصل سوم با پرداختن به رسانه‌های اجتماعی و کسب و کار، ضمن متمایز ساختن مدل کسب و کار رسانه‌های اجتماعی از سایر کسب و کارها، موضوعاتی چون کسب وکار اجتماعی، بازگشت سرمایه‌گذای، و مدل‌های درآمدی و استراتژی در رسانه‌های اجتماعی را مطرح می‌کند.

فصل چهارم بررسی اهمیت شبکه‌های اجتماعی را مدنظر قرارداده و پیدایش، چیستی و ظهور شبکه‌های اجتماعی آفلاین و آنلاین را مورد بحث قرار می‌دهد.

در این فصل ضمن پرداختن به تفاوت شبکه‌های اجتماعی با رسانه‌های اجتماعی، انواع روندها و آینده شبکه‌های اجتماعی مورد مطالعه قرار گرفته است.

فصل پنجم، مفاهیم نظری رسانه‌های اجتماعی را بررسی می‌کند و نظریه‌هایی از جمله جامعه شبکه‌ای، حوزه عمومی، شش درجه جدایی و جهان‌های کوچک را به‌عنوان نظریه‌های آکادمیک، نظریه‌های غنای رسانه‌ای، همزمانی رسانه‌ها و سرشت رسانه‌ها به‌عنوان نظریه‌های رسانه‌های جدید و نظریه‌های شبکه‌های اجتماعی را به‌عنوان نظریه‌‌های اجتماعی نیز مرور می‌کند.

مروری بر تحقیقات پیشین و تاریخچه رسانه‌های اجتماعی از بدو اینترنت تا پایان سال 2013 نیز در آخرین بخش کتاب وقایع‌نگری شده و در پایان پی‌نوشت و منابع کتاب آورده شده است.

کتاب رسانه‌های اجتماعی در  152 صفحه، با شمارگان 1000 نسخه و در قطع رقعی برای نخستین بار خرداد ماه سال جاری توسط دفتر مطالعات و برنامه‌ریزی رسانه‌ها منتشر و به بازار عرضه شده است.

علاقه‌مندان برای تهیه  این کتاب می‌توانند به واحد فروش کتاب واقع در طبقه همکف ساختمان دفتر مطالعات و برنامه‌ریزی رسانه‌ها مراجعه نمایند.

انتهای خبر //  دفتر مطالعات و برنامه ریزی رسانه ها 

معرفی کتاب: "دایرکتوری کارگزار روابط عمومی" (راهنمای ارتباطی روابط عمومی های کشور)

شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- کتاب "دایرکتوری کارگزار روابط عمومی" (راهنمای ارتباطی روابط عمومی های کشور) در 460 صفحه در اندازه رحلی توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی منتشر شد.

شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)- کتاب "دایرکتوری کارگزار روابط عمومی" (راهنمای ارتباطی روابط عمومی های کشور) در 460 صفحه در اندازه رحلی توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی منتشر شد.

به گزارش شارا، فهرست اطلاعات تماس روابط عمومی های نهادهای انقلاب اسلامی، وزارتخانه ها، سازمان های بزرگ، دانشگاه ها و تعدادی از شرکت های معظم دولتی و خصوصی در کنار مشخصات مدیران، تلفن، نمابر، پست الکترونیک، نشانی اینترنتی و نشانی پستی از جمله بخش های اصلی این کتاب است که می تواند راهنمای مفیدی باشد برای همه کسانی که در حوزه کسب و کار مشغول به فعالیت هستند.

 

بنابراین گزارش، این کتاب مشتمل بر مشخصات شش هزار واحد روابط عمومی است.

در بخشی از مقدمه این کتاب آمده است: دایرکتوری یکی از ابزار های مرجع برای دسترسی آسان به فهرست تماس گروهی از افراد و سازمان ها در حوزه های مختلف است. طرح "دایرکتوری کارگزار روابط عمومی" برای ارایه فهرست اطلاعات تماس روابط عمومی های نهادهای انقلاب اسلامی، وزارتخانه ها، سازمان های بزرگ، دانشگاه ها و تعدادی از شرکت های معظم دولتی و خصوصی در کنار مشخصات مدیران، تلفن، نمابر، پست الکترونیک، نشانی اینترنتی و نشانی پستی، کار بدیعی است که برای نخستین بار توسط انتشارات کارگزار روابط عمومی منتشر می شود.

تهیه چنین راهنمایی در حوزه وسیع روابط عمومی دارای فواید زیادی بوده که از جمله ی آن می توان به شیوه طبقه بندی و ارایه اطلاعات -که بسیار مهم هم می باشد- اشاره کرد. هدف از نگارش یک راهنما کمک به خواننده در انجام سریع یک کار است، بنابراین طبقه بندی اطلاعات در این کتاب به گونه ای است که می توانید به سرعت و راحتی اطلاعات مورد نیازتان را پیدا نمایید. همچنین طبقه بندی مناسب اطلاعات با توجه به ماهیت و نوع اطلاعات و قرار دادن آن در زیر عناوین مناسب به خواننده در استفاده و پیدا کردن اطلاعات مورد نیازش کمک بسزایی می نماید.
 

تهیه این کتاب برای علاقمندان در دفتر انتشارات کارگزار روابط عمومی و با شماره تلفن [phone] (سرکارخانم نوری) امکان پذیر است.

معرفی کتاب «بررسی مدیریت رسانه»

به گزارش خبرگزاری کتاب ایران(ایبنا) کتاب «بررسی مدیریت رسانه» نوشته چارلز وارنر با ترجمه پیام زین‌العابدینی از سوی انتشارات تیسا منتشر شده است.

در پشت جلد این کتاب می‌خوانیم: «رشد و گسترش رسانه‌ها در دهه 90 میلادی در جهان سبب پیدایش و شکوفایی رشته‌هایی شد که بتوانند بسیاری از نیازمندی‌های جامعه امروزی را تأمین کنند. مدیریت رسانه یکی از همین رشته‌های نوپا و بین‌رشته‌ای است که از علوم دیگر از جمله ارتباطات،‌ مدیریت، کامپیوتر،‌ اقتصاد و هنر بهره‌ می‌گیرد و هدف آن تأمین خواسته‌های مردمان امروزی است؛ مردمانی که در جامعه جهانی، متأثر از پدیده‌های اجتماعی، فرهنگ‌ها، امیال و آمال بیگانگان و خود،‌ در تلاشند تا زندگی سالمی بسازند. به همین علت است که روزبه‌روز بر اهمیت این رشته افزوده شده و ویژگی‌های آن نمایان می‌شود.»

به گفته مترجم این کتاب، بیش از دو دهه از آغاز و گسترش رشته مدیریت رسانه در ایران نمی‌گذرد،‌ ولی به‌رغم این زمان کوتاه، نیاز به پیشرفت و توسعه این رشته در وطن به‌خوبی و به‌درستی درک شده است. تلاش استادان در این زمینه ستودنی است اما این رشته با کمبود منابع علمی مواجه است. این کتاب سعی دارد سهمی هرچند ناچیز در رفع این مشکل داشته باشد و در بی‌نقص بودن برگردان متن اصلی به زبان پارسی هیچ ادعایی ندارد.

مخاطبان در چهارده فصل با مطالب این کتاب آشنا می‌شوند. بررسی موردی: جنگ‌های بالگردی، واکنش شمار(تیراژ) روزنامه به تغییرات اقتصاد محلی، بررسی پتانسیل یک روزنامه کاملاً الکترونیکی برای جوانان، عوامل ساختاری سهم در رتبه‌بندی تلویزیونی: وابستگی شبکه، باند پخش نفوذ کابلی و اشباع بازار، آزار جنسی و مسئولیت نیابتی سازمان‌های رسانه‌ای، مدلی پیش‌گستر برای حل مشکلات اخلاقی و ادغامات کوتاه مدت در رسانه‌های جمعی: دلیل موثق و ناموثق عناوین هفت فصل نخست این کتاب را تشکیل می‌دهند.

آیا باید قربانیان تجاوز را در اخبار معرفی کرد؟، بی توجهی به قانون تهمت و توهین تا چه حد برای سازمان شما هزینه‌بردار است؟، مشکل در سیستم تحویل: مشکلات مربوط به شمار (تیراژ) سنت لوئیس سان، برنده نارضایتی از پخش: توقیف پخش «NYPD BLUEl» میان ریسک اقتصادی و واکنش مخاطب نسبت به نظارت ورودی، معبری به اوج (رسیدن به مقام ارشد): چطور روزنامه‌های زنجیره‌ای برجسته ناشران را آموزش و توسعه (ترویج/ ترفیع) می‌دهند؟، پرداخت حقوق فروشنده‌های رسانه: پیشنهادها و حوزه جست و جو برای محققان مدیریت رسانه دیگر عناوین اصلی این کتاب هستند.

کتاب «بررسی مدیریت رسانه» نوشته چارلز وارنر با ترجمه پیام زین‌العابدینی با شمارگان هزار و 200 نسخه در 303 صفحه به بهای 21 هزار تومان از سوی انتشارات تیسا در دسترس علاقه‌مندان قرار گرفته است.

معرفی کتاب «رسانه‌های اروپایی»

چاپ نخست کتاب «رسانه‌های اروپایی» تألیف استیلیانوس پاپاتاناسوپولوس و رالف نگرین با ترجمه هومن عابدی از سوی انتشارات سروش وارد بازار نشر شد.

به گزارش خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا) به نقل از روابط عمومی انتشارات سروش، کتاب «رسانه‌های اروپایی» به دنبال ارائه گزارشی در خصوص رسانه های معاصر و تمرکز آن، هم روی تحولات و هم روی مشکلات پیش روی رسانه ها در اروپاست. کتاب حاضر با پوشش طیف گسترده ای از بازارهای رسانه‌ای، بخش‌های جدیدی را که در حال ظهور هستند، بررسی می کند و عواملی را که موجب جلو بردن تجارت رسانه ای در قرن بیست و یکم می شود، به اختصار توضیح می دهد و نیز به بررسی ساختار فعلی بخش های مختلفی می پردازد که بازار رسانه ای اروپا را تشکیل می دهد؛ بازیگران و مسائل عمده را شناسایی و ارزیابی می کند و به مرور کلی هر یک از بخش های این صنعت می‌پردازد.

نویسندگان این کتاب که دو کارشناس شناخته شده رسانه‌های اروپایی هستند، با زبانی شیوا مخاطب را با مسائل «اقتصاد سیاسی رسانه ها در اروپا»، «اروپاسازی رسانه ها» و «پروژه فرهنگی- سیاسی اروپا» آشنا می‌کنند که اروپا مکانی مناسب برای بررسی فرایندهای رسانه‌ای است.

توصیف مسائل، پویایی ها و واقعیت های بخش رسانه ای اروپا با ترکیب جدیدترین اطلاعات در خصوص این عرصه، ارزیابی نقادانه اینکه آیا شاهد ظهور رسانه های اروپایی هستیم یا آنچه می بینیم تنها دنباله مجموعه‌ای از رسانه های داخلی مجزاست که در یک بستر اروپایی پدید می آیند و در آخر بررسی بحث‌های موجود درباره نقش رسانه‌ها در شکل گیری حوزه عمومی اروپا و هویتی اروپایی از جمله اهدافی است که کتاب حاضر آن را دنبال می کند.

این کتاب به سه بخش تقسیم شده است. بخش اول به ساختار رسانه های اروپایی می پردازد و نگاهی کلی به عملکرد این رسانه ها دارد. فصل دوم به دنبال توصیف برخی از ابعاد ساختاری اولیه رسانه ها در اروپاست. این فصل مروری خواهد داشت به ویژگی های مشترک و نیز ویژگی هایی که سیستم ها را از یکدیگر و از سایر نقاط جهان تفکیک می کنند و فصل سوم به بحث در خصوص تحولات رسانه های نوین در اروپا، به ویژه در حوزه های تلویزیون دیجیتال، نفوذ اینترنت، توسعه تلویزیون های اینترنتی و تلویزیون های همراه می‌پردازد.

تمرکز بخش دوم کتاب بر اروپایی سازی رسانه‌هاست. بحث اصلی در فصل چهارم این است که اتحادیه اروپا در سی سال گذشته به دنبال پایه گذاری سیاست هایی در جهت «اروپایی سازی» کل بخش ارتباطات در کشورهای عضو خود بوده است و بحث اصلی در فصل پنجم این است که ازدیاد پایگاه‌های رسانه ای، بخش اروپایی را از نظر همگرایی و دیجیتالی شدن بخش ارتباطات رسانه ای دگرگون کرده است.

دو فصل پایانی کتاب، بخش سوم آن را که به ابعاد سیاسی و فرهنگی اروپا و اتحادیه اروپا می پردازد، تشکیل می دهند. فصل هفتم به بررسی این بحث می‌پردازد که آیا حوزه اروپایی وجود دارد یا نه. این فصل به طرح بحث های اصلی در مورد این پرسش و شواهدی که وجود آن را یا تأیید یا تکذیب می کنند، می‌پردازد. فصل هشتم مفهوم «اروپا» و «اروپایی سازی» را مورد بررسی قرار می دهد و به طرح این پرسش می‌پردازد که چگونه رسانه‌ها موضوعاتی را پوشش می‌دهند که به بالا گرفتن مسائلی در خصوص مرزهای فیزیکی، فرهنگی، سیاسی اروپا دامن می‌زنند.

فصل نهم تمام بحث‌هایی را که در کتاب مطرح شد، جمع بندی می‌کند و راهکاری برای پاسخ به اصلی ترین پرسش این تحلیل که آیا در اروپا بخش‌های رسانه‌ای متفاوت و مجزایی وجود دارد یا می توان گفت که یک بخش رسانه ای (واحد) اروپایی در حال ظهور است؟ ارائه می کند.

چاپ نخست کتاب «رسانه های اروپایی» در 282 صفحه با قیمت 15000 تومان از سوی انتشارات سروش منتشر شده است

معرفی کتاب: مدیریت استراتژیک بازاریابی

«مدیریت استراتژیک بازاریابی » در کتابخانه ی فرصت امروز

مارکتینگ نیوز- روزنامه فرصت امروز در ستون کتابخانه ی روز یکشنبه، سوم خرداد ماه 1394 به معرفی کتاب «مدیریت استراتژیک بازاریابی» تالیف دکتر الهام فریدچهر پرداخته است.

 

بازاریابی و استراتژی اشتراکات بسیاری دارند و هر دو آنها حول محور رقابت می‌چرخند. در حقیقت بازاریابان با بهره‌گیری از آموزه‌های استراتژیست‌ها و به‌کار‌گیری جامعیت‌نگری در تمام حوزه‌های پندار، گفتار و کردار سعی دارند چنان مدیریتی داشته باشند که موفقیت بیشتر آنها را در فضای پیچیده و متلاطم رقابت که گستره و منظری جهانی یافته است، بیشتر کند.

 

مدیریت استراتژیک بازاریابی را به زبان ساده می‌توان اتخاذ تصمیمات شایسته و اجرای صحیح آنها دانست که جوهره منحصر به فرد بودن، موازنه و تناسب استراتژیک بین فعالیت‌های سازمان در عرصه رقابت برای کسب خشنودی مشتریان و زنجیره ارزش‌آفرینی و جامعه را به همراه داشته باشد. مباحث مدیریت استراتژیک بازاریابی از منظر ذی‌نفعان مختلف در کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی نوشته الکساندر چرنو و ترجمه الهام فریدچهر مشهود است. نویسنده در این کتاب برای بررسی موقعیت و شناسایی بازارهای هدف به تجزیه و تحلیل مشتری، شرکت، همکار، شرایط و تجزیه و تحلیل رقابتی به‌صورت جداگانه می‌پردازد.

 

در بخشی از این کتاب می‌خوانیم: تـــاکتیک‌ها تعییــن‌کننده چگونگی تبدیل استراتژی موردنظر به مجموعه‌ای از فعالیت‌های ویژه است. تــــاکتیک‌های بــازاریابی به‌وسیله هفت عنصر اساسی تعیین می‌شوند و اغلب به آمیخته بازاریابی معروف هستند: محصول، خدمت، نام و نشان تجاری، قیمت، مشوق‌ها، ارتباطات و توزیع. جنبه تاکتیکی یک پیشنهاد می‌تواند به‌وسیله فرآیندهای طراحی، ابلاغ و ارائه ارزش مشخص شود. فرآیندهای طراحی، ارتباطی و ارائه ارزش، هفت عنصر ذکرشده در بالا را با یکدیگر ترکیب کرده و جنبه طراحی ارزش پیشنهاد را می‌سازد. ارتباطات ابلاغ‌کننده ارزش به مشتریان است و توزیع جنبه ارائه ارزش و فرآیند مدیریت را نشان می‌دهد.

 

این کتاب در 448 صفحه و قیمت 25هزار تومان توسط انتشارات بازاریابی به چاپ رسیده است.